واشنطن - رقم اعمال الصحف الاميركية على الانترنت لا يعوض بتاتا تراجع رقم اعمال نسخها الورقية على ما اظهرت دراسة جديدة.وخلصت دراسة اعدها "بيو ريسيرتش سنتر" ان "في مقابل كل دولار يكسب على الصعيد الرقمي، تتم خسارة سبعة دولارات على صعيد رقم اعمال النسخ الورقية".واجريت الدراسة من نهاية العام 2010 الى مطلع العام 2012 بفضل بيانات تجارية سرية وفرتها 38 صحيفة تمتكلها ست مجموعات مختلفة. وتبني ان هذه الصحف لا تزال في الاجمال تحقق 92 % من رقم اعمالها بفضل نسخها الورقية.

وذكر "بيو ريسيرتش سنتر" بعدما استطلع اراء مسؤولين في مجال الصحافة ان "المسؤولين لا يزال لديهم الانطباع العام بعد 15 عاما على بدء الانتقال الى التقنية الرقمية، اننا لا نزال امام بدايات التفكير بكيفية التعامل" مع التراجع الكبير في عدد القراء التقليديين.

واوضح "ابحاثنا كشفت قطاعا لم يتقدم كثيرا باتجاه نموذج اقتصادي يحل مكان النموذج التقليدي المزدهر في السابق في حين ان رقم اعمال الاعلانات العام للصحف تراجع باكثر من النصف في غضون سنوات قليلة".

واضاف مركز الابحاث "القطاع تفاعل مع الخسائر من خلال رفع اسعار الاشتراكات. لكن رغم ذلك فان رقم الاعمال الاجمالي للصحف يشهد تراجعا يزيد عن اكثر 40 % مقارنة بالعقد الماضي".

وقال معدو الدراسة ان الصحف التي تسجل افضل اداء هي تلك القادرة على اقتراح اهداف محددة في صفوف قرائها عبر الانترنت، للمعلنين. الا ان 40 % فقط منها برهنت انها "تعتبر ذلك جزءا مهما من طريقة بيعها".